Комментарий
У вашего тренера диплом или только тысячи подписчиков в социальных сетях? Забудьте о годах учёбы в профильных вузах. Сегодня каждым экспертом по спорту, упражнениям или питанию может стать почти любой человек. Достаточно несколько раз сходить в фитнес‑центр — и люди вдруг объявляют себя ведущими специалистами. Фитнес‑сектор переживает небывалый бум в социальных сетях. Хотя видеть мотивированных людей, работающих над своей фигурой, приятно, цифровая эра принесла и тёмную сторону. Спорт уже не только про психогигиену или физическое здоровье, он всё чаще превращается в опасную маркетинговую игру под видом экспертности. Алгоритмы ежедневно порождают новую волну самозваных «специалистов». Пара тысяч подписчиков — и человек становится тренером, который уверенно показывает правильную технику приседаний или разрекламированные планы питания. При этом многие без тени сомнения диктуют образ жизни, хотя их единой квалификацией часто остаётся эстетичный профиль и удачный фильтр. И если вы думаете, что они делают это бесплатно, раз у них нет должного образования, — ответ отрицательный. Большинство людей с твёрдой убеждённостью платят непрофессиональному «эксперту», надеясь, что тот превратит их в настоящего «фитнеса». Однако доверие, измеряемое числом фолловеров, — очень ненадёжная валюта. Приоритетом у «быстроразвившихся» тренеров зачастую не является прогресс клиента, а собственное охват и видимость в лентах. Реальные результаты и здоровье подопечных отходят на второй план. В их мире важнее быстрый доход и как можно более дешёвая самопрезентация. Доверчивые клиенты для них — не партнёры, а живые реквизиты, служащие одной цели: ещё больше продвинуть профиль тренера. Молодое поколение сегодня с большей охотой просмотрит 15‑секундный монтаж под модную музыку, чем вдумчивый анализ от настоящего профессионала. Быстрое визуальное впечатление побеждает содержательное объяснение, требующее концентрации. В погоне за скорым эффектом мы забыли о ценности подлинной экспертности. Короткие ролики дают мгновенную мотивацию, но только профильный специалист может гарантировать, что то, что мы делаем сегодня, через несколько лет не разрушит наше здоровье. Ищите качество в залах у квалифицированных профессионалов, а не в алгоритмах социальных сетей.
Репортаж
Когда фотография объединяет миры. Студенты показали жизнь в монастыре и истории посетителей центра. Факультет медиа и коммуникаций Университета Константина Философа меняет учебные программы: в них добавятся направления «Связи с общественностью» и «Цифровая коммуникация и ответственность». Файлы cookie используются для сохранения согласия пользователя на хранение файлов cookie в категории «Аналитические». Файлы cookie используются для сохранения согласия пользователя на хранение файлов cookie в категории «Функциональные». Файлы cookie используются для сохранения согласия пользователя на хранение файлов cookie в категории «Маркетинг». Файлы cookie используются для сохранения согласия пользователя на хранение файлов cookie в категории «marketing». Сохраняется состояние кнопки по умолчанию для соответствующей категории и статус CCPA. Он работает только в координации с основным cookie. Этот файл cookie устанавливает служба Google reCAPTCHA для идентификации роботов с целью защиты сайта от вредоносных спам‑атак. Файл _ga, устанавливаемый Google Analytics, рассчитывает данные посетителей, сессий и кампаний, а также отслеживает использование сайта для аналитического отчёта. Cookie хранит информацию анонимно и присваивает случайно сгенерированный номер для распознавания уникальных посетителей. Установленный Google Analytics, файл _gid хранит информацию о том, как посетители используют сайт, а также формирует аналитический отчёт о работе сайта. Некоторые из собираемых данных включают число посетителей, их источник и страницы, которые они посещают, в анонимной форме. Cookie __gads, установленный Google, сохраняется под доменом DoubleClick и отслеживает, сколько раз пользователю показывается реклама, измеряет эффективность кампании и рассчитывает её доходы. Этот cookie можно прочитать только с домена, в котором он установлен, и он не будет отслеживать данные при просмотре других сайтов.
